新会陈皮是国家地理标志保护产品，素有“千年人参，百年陈皮”的美誉，位列广东“三宝”之首，是江门市富民强区的核心特色产业。遵循“打通产地与市场、文化与品牌、生产与消费的堵点”的发展思路，江门市邮政分公司成立新会陈皮产业协同拓展工作专班，以“销售牵引、多业务协同”为核心路径，推动陈皮产业从“单点突破”向“全链协同”跨越升级，以邮政的实干担当交出服务乡村振兴的优质答卷。

　　体系筑基：从单打独斗到系统作战

　　针对新会陈皮市场品牌分散、销售渠道单一等经营痛点，江门邮政组建市场、寄递、金融、渠道多部门联动专班，确立品牌、产品、溯源、供应链、运营五大体系同步推进的战略框架，以系统化布局破解产业发展瓶颈。

　　一年来，五大体系全面落地、初见成效：打造了“陈皮邮局”“粤邮优选”“邑邮邑香”等商标矩阵，形成特色品牌集群，为产品宣传、市场营销造势；优化产品设计，陆续推出“口粮级”至“收藏级”六大系列、超200款产品，精准匹配多元消费需求；获得新会农学会“证明商标”授权1250公斤陈皮，建成2家共建监管仓，入库柑皮近3.5万公斤，筑牢源头品质保障；合作供应商从2家拓展至10家，货源供给能力大幅提升；线上运营完成“369”矩阵布局，即涵盖3大核心平台（邮乐、抖音、视频号）、6个直播账号（4个抖音号、2个视频号）、9家线上店铺（2个邮乐馆、5个抖音店、2个视频小店），汇聚起“私域+公域”的平台流量，持续释放线上销售动能。

　　核心引擎：从线下盛会到“云端”直播

　　今年初，江门邮政在新会成功举办“直播赋能·网红联动”中国邮政农产品（新会陈皮）产销对接活动，创新采用“文化宣讲+品鉴体验+直播实战+对接洽谈”融合模式，聚合政府、行业协会、企业、媒体、网红达人及全国邮政资源，搭建起多元化产销合作生态。

　　活动现场，江门邮政宣布正式组建“陈皮邮局专家智库”，2家共建监管仓获得授牌。江门邮政与荣电集团联名研发的“陈遇钛”养生壶新品也在活动中首发亮相。此次产销对接活动取得丰硕成果，当日线上线下交易额达10万元，其中“十七年天马老陈皮”多次加量售罄；省内16个市邮政分公司达成70万元采购意向；与24个网红达人团队、60名选品及直播负责人建立合作关系，实现品牌声量、渠道拓展、资源链接全方位突破。

　　如今，直播带货已成为江门邮政推动陈皮等农产品上行的核心引擎。2025年，全市邮政累计开展直播370余场，实现交易额350余万元；今年1—5月，自运营直播团队日均直播交易额稳定在万元左右。亮眼成绩的背后，是江门邮政精心构建的“369”线上运营矩阵。经过持续打磨，江门邮政建成具备独立运营能力的自有直播团队，主力抖音账号实现常态化运营，视频号也步入曝光引流迭代阶段。江门邮政标准化直播基地与仓播实景于5月搭建完成并投入使用，实现从“请人播”到“自己播”、从“单平台”到“多矩阵”的转型，全力打造区域性农产品直播标杆。

　　协同增效：从土特产到邮政农品

　　江门邮政以集团公司“一品一策”为抓手，全力推动陈皮产业跨区域协同发展。2025年底，4款邮政定制新会陈皮产品成功入选集团公司“一品一策”产品目录，支撑全国邮政跨省调拨发货，让新会陈皮从地方土特产升级为全国邮政农品。目前，湖北、吉林、陕西、福建、浙江、新疆等省（区）邮政分公司已启动调拨合作，跨区域协同销售通道全面打通。

　　为深耕陈皮产业，江门邮银协同提供全链式综合服务，截至5月底，累计走访陈皮产业客户1042家，成功合作241家，带动寄递收入同比增长558％；金融服务同步发力，新增金融资产超2800万元，“融资E”贷款完成率达70％，真正实现“一个产业带动、多业务协同、全链条共享收益”，以邮政综合服务赋能产业提质、农户增收。

　　从一片陈皮到一条完整的产业链，从一场直播到多元产业生态，江门邮政以新会陈皮为样本，探索出“邮政+政府+协会+网红+渠道”多方联动的乡村振兴新路径。下一步，江门邮政将持续深化五大体系建设，加快共建监管仓智慧化升级与溯源体系数字化迭代，强化直播团队运营能力，持续拓展“一品一策”销售通路，让百年陈皮香飘全国千家万户，以邮政力量为乡村振兴、共同富裕注入持久动能。